ברוכים הבאים ותודה שהצטרפתם

 

בחרנו במאמר הזה ובסדרת המאמרים הבאים שיבואו אחריו דווקא לעסוק בהיסטוריה של עולם הפרסום, וכיצד התחיל קידום אורגני . נתחיל במה היה בעבר, איפה אנחנו כיום ולאן עתידים פנינו לפנות. המידע שתקראו  יכין אתכם טוב יותר לעבודה בפלטפורמת קידום אורגני ואין מנוס קצת נבירה בהיסטוריה קצת נוסטלגיה ולמידת העבר מקווים שתהנו

מי שמעל גיל 30 בטח יבין וזוכר על מה נדבר בזמן הקרוב וזה תמיד טוב לחדש ולחדד
מי שבאזור גיל 20 כנראה שילמד דברים חדשים
זהו המאמר הראשון בסדרה מאמרים מאלפת ובתחום הפרסום ובכלל אבות אבותיו של הקידום האורגני בגוגל , אבן דרך חשובה, היא להכיר את  ההיסטוריה והעבר של  עולם הפרסום בישראל. לכן חשוב שתלמדו את הפרטים ותבינו איך הכל התחיל

 

 חברת קידום אורגני כמו קאפיטל שמבינה את העבר תוכל לטפל במקצועיות רבה יותר בעסק שלך ככל שמדובר בקידום אורגני בגוגל

  אז בעבר , הרבה לפני עידן האינטרנט והרשתות וחברתיות והקידומים למינהם

כל ענף הפרסום התקיים בעיקר על פרסום שניקרא בשפה המקצועית פרסום פרינט, פרסום מודפס

כמעט ולא היה פרסום דיגיטאלי למעט טלוויזיה שרק חברות גדולות יכלו לפרסם או לתת חסות

אפשר לכלול גם את הרדיו בקטגוריה הזו

 

פרסום הפרינט לעסקים כלל -

פרסום בעיתונים הגדולים ידיעות, מעריב -

פרסום במגזינים המובילים לאישה, אוטו -

פרסום במדריכים : דפי זהב וכדומה -

פרסום בשלטי חוצות -

אחרי כמה שנים פרסמו ע"י טלויזיות בצמתים -

חלוקת פלאיירים -

כרטיסי ביקור -

שיווק טלמרקטינג שעוד נדבר על כך המון במאמרים הבאים -

 

לפני המצאת הקידום האורגני ושבירת הלולאה שמייד נדבר עליה

הוצאות הפרסום החודשיות לכל עסק היו מאוד גבוהות מבחינת כספית , לדוגמא

דף בעיתון ידיעות או מעריב היה עשוי להגיע ל20-30 אלף שקל, בעיתון של שבת אפילו יותר
פרסום במיקומים נבחרים ובולטים בעיתון היה גבוה יותר ואף היה ניתן להוסיף אינסרט (קטלוג נפרד) שמוכנס בין דפי העיתון בעלות עשרות אלפי שקלים
עיתוני החדשות הגדולים "חגגו" וזה היה תור הזהב שלהם והם פיתחו גם מוספים ומגזינים כמו מעריב לנוער, ראש אחד של ידיעות אחרונות,לאישה בית וגן וכו בכדי למכור פרסום לקהלי קוראים שונים
למעשה כל המוצרים המודפסים שהעיתונים פיתחו במהותם ותמציתם - כר למכירת פרסומות
המחירים שהעיתונים גבו,ברובם ממש לא התאימו לתקציב של עסקים קטנים ולא כולם "זכו" לפרסם בעיתון
עם הזמן במהלך שנות ה 2000 כמו פטריות אחרי הגשם החלו לצוץ מקומונים חינמונים ועיתונים קטנים בעלי תפוצה לא רעה יחסית והם פנו לעסקים עם תקציבי פרסום קטנים יותר
ובמקום לשלם עשרות אלפי שקלים לדף בידיעות אחרונות או מעריב לתקופה קצרה, יכלו בעלי העסקים לפרסם בעלויות נמוכות יותר אצל במקומונים. מפרסמים כבדים כמובן פירסמו בכל מקום אפשרי
לעיתונים היה יתרון חזק מאד וברור מאוד מול הלקוחות שלהם - בעלי העסקים שפרסמו אצלהם
להבדיל מעולם האינטרנט, שכל תגובה אורגנית , טוקבק פרסומת, נשארת לנצח, לעיתונים יש תאריך ירידה לדפוס ותאריך תפוגה, העיתון של היום כבר לא רלונטי כשמגיע עיתון חדש והפרסומת של בעל העסק נזרקת לפח ובעל העסק צריך לחדש את הפרסום כאשר הוא תלוי לחלוטין במערכת העיתון ויכולות התפוצה שלה
מערכות העיתון היו מספקות מידע למפרסם ולקורא לכמה אנשים מגיע העיתון וכל כמה זמן
בעלי העסקים היו משלמים בין מאות לאלפי שקלים במקומונים כמו גל גפן, שקמה, בת ימון, עכבר העיר
בעלי העסקים לא הסתפקו רק בפרסום בעיתונים, היו מפרסמים גם על גבי פליירים, כרטיסי ביקור,דפי זהב, שיווק בטלמרקטינג שזה עסק יקר מאוד לתקופה ההיא ואפילו על גבי מוצרים כמו עטים, לוחות שנה, לוחות מודעות ועד פרסום במעליות
כולם קיוו לפרסם הרבה(לטחון פרסום כמו שאמרו אז) וכמה שצריך להשקיע ע"מ להתבסס ולהיות מוכר ואז לעבוד מפה לאוזן ולחסוך בהדרגה בעלויות הפרסום כמובן שזה לא קרה לכולם ולא בן לילה והצריכה לפרסום מסתבר היא עסק אין סופי
ואז קרה דבר נפלא
הגיעה קופסת פלסטיק מיוחדת לישראל, המודם הראשון נחת בישראל ואיפשר לנו גישה לאינטרנט
האינטרנט עוד היה בחיתולים עדין . מחיר הגלישה החודשי היה יקר מאד ותומחר לפי חבילות גלישה ע"ב שעות , אף אחד לא האמין דאז שנוכל לגלוש כל החודש בחינם
המודם הראשון עבד במהירות של כ 14,000 בייט לשנייה מה שגרם להמון תקלות טכניות ולקריסת דפי אינטרנט ואף קריסת האינטרנט לעיתים קרובות
לדוגמא, אם היום לשלוח תמונה או קובץ לחבר זה עניין פשוט קל ומהיר, בתקופה המדוברת שליחת תמונה יכלה לתקוע לך את המחשב ולנתק אותך לחצי יום. על סרטון אין מה לדבר בכלל
לצורך השוואה כיום ב2018 בכל בית ממוצע יש אינטרנט ברמה של 100 מגה, כלומה 100,000 בייט לשניה
ובאותם שנים הרבה אנשים לא ראו באינטרנט פוטנציאל טכנולוגי או פרסומי עקב ריבוי הבעיות והתדמית של המודמים הישנים
אחר כך הגיעו מודמים מתקדמים יותר של 28 קילובייט ו58 קילובייט שאיפשרו גלישה יציבה יותר אך עדין רעועה.והאינטרנט קצת הייתה מקור ללעג ולבזבוז זמן
להזכירכם שבתקופה זו לא היו מנועי חיפוש והגלישה הייתה מתבצעת ע"י הקלדה מלאה של כתובת האתר, העיתונים והמגזינים פרסמו מדי חודש אתרים מהארץ ומחו"ל שכדאי ונעים לבקר בהם
אף אחד לא חשב שיום אחד נוכל לרשום מילה באינטרנט במנוע חיפוש ולקבל את התוצאות הנכונות בתחום שחיפשנו

 יותר מכך אף אחד לא דמיין שהאינטרנט יהפוך להיות מהיר
בתור מפרסם קצת קשה לתלות תקוות על סוס איטי וצולע טכנולוגי
בין כל התקלות הטכניות של אותה תקופה, אחד הבעיות המרכזיות ברשת האינטרנט היא שהיו צריכים לזכור בעל פה כתובות של אתרים וככה רשת האינטרנט התנהלה במשך מספר שנים כשמספר האתרים שמועלים לרשת היה גדל מיום ליום וכך גם רשימות הכתובות בפנקס של האנשים
מנוע החיפוש הראשון שנתן סוג של מענה לבעיה זו היה יאהו" והוא נתן לגולש את האפשרות לבצע את החיפוש דרך האתר של יאהו" ולקבל תוצאות שיתאימו לביטוי שחיפש
כמובן, שהטכנולוגיה הייתה ממש בחיתולים ומנוע החיפוש יאהו" הציג לא מעט פעמים תוצאות לא רלונטיות בנושא שחיפשת מה שגרם לאכזבה חוסר אמון וירידה בפופלאריות במנוע החיפוש מצד הגולשים
עם השנים, הוקם מנוע חיפוש נוסף שאותו כולנו מכירים, זוהי חברת גוגל כיום
גוגל הביאה איתה חידוש מרענן - את הבשורה הראשונה שמה שתחפש במנוע החיפוש שלה תקבל את התוצאות האורגניות הרלונטיות ביותר כאשר ה5 תוצאות האורגניות הראשונות 'יקלעו' הכי קרוב למה שחיפשת, ובכך גוגל הביאה זו קדמה מבורכת וסוף סוף אנשים מצאו באופן תאורתי את מה שחיפשו.אך כמות הגולשים בישראל עדיין הייתה קטנה ובמיעוט

אך גם עם הקידמה הזו חלפו מספר שנים בתרדמה, לפני שבעלי העסקים הבינו את הפוטנציאל השיווקי פרסומי ומה המשמעות בלהופיע ב5 תוצאות הראשונות בגוגל והיו ממשיכים להשקיע בשיטות הפרסום הישנות- פרינט
מה שגם מחשב ביתי או נייח היה עניין יקר למדיי מערכת איי,בי,אם או תואם או פאקרד בל לדוגמא היתה עשויה להגיע לסכום של 14 אלף שקל ולא בכל בית היה מחשב ועל סלולר נייד חכם אין עלמה לדבר בשנים האלו. כך שכמות הגולשים באינטרנט הייתה קטנה למדיי
ואפילו מעט הגולשים נתפסו בעיני רבים בחברה הישראלית כאנשים ביזארים חריגים לא איכותים או רצינים ובכלל האינטרנט נתפס בעיני רבים כמקום לא איכותי – לא הרבה זוכרים את זה
ועובדה זו לא עודדה משקיעים ובעלי עסקים להשקיע אנרגיות ומשאבים בתחום
האמיצים והנועזים בקרב בעלי העסקים הקימו אתר אינטרנט וכמובן שהאתרים האלה ברובם היו יקרים מאדו מוגבלים מאוד מבחינה טכנולוגית
האתרים היו פרימיטיביים ובנויים מטקסט ותמונות בלבד בעלות של עשרות אלפי שקלים לבניית אתר, אתרים מפותחים יותר, המירו למחירים של מעל 50,000ש"ח שכר בנייה על תכנות בשפות קוד מחשב מורכבות כמו ג'אבה ואייג'-טי-אם-אל, מה שלא התאים לכיס ולעסק הישראלי 
לא היו חנויות אונליין אפילו הבנקים לא הציעו שרותי סליקה וחיוב באשראי
כמו כן הדרך לא הייתה ברורה כיצד לקדם אתרים כאלה בגוגל והנתונים שחברת גוגל סיפקה היו דלים מאוד בכדי לייצר תפוקה מסחרית.הדרך המקובלת לפרסם אתר שבנית באותה תקופה הייתה מפה לאוזן או על גבי פרסום פרינט ומכאן נולדה השמועה שככל שייש לך מספר גדול יותר של גולשים \ מבקרים באתר – תהיה ראשון בגוגל. – טעות יסודית שנלמד ונוכיח אותה במהלך סדרת מאמרים זו
מה שיצר מצב שהזירה הפרסומית באינטרנט בתנאים הללוו לא הייתה אידיאלית או אפילו ידידותית לעסק הישראלי  ובעלי הממון העדיפו להשקיע בשיטות הפרסום המסורתיות יותר-פרינט
ואז הגיעה הקדמה האמיתית, עם כניסתהמכשירים הניידים ובנוסף מחשבים חזקים בזול לכל רוכש ולמודמים חדשים ומהירים ושדרוג תשתיות רשת האינטרנט ליכולות אדירות, מה שהיה נחשב בעבר כחלום הפך למציאות וכעת ניתן ליבנות אתרי אינטרנט משוכללים, להעלות תכנים מעבר לתמונה וטקסט כגון סרטוני וידאו, גלישה מהירה בין דפים ויכולת שלנו להנות מרשת אינטרנט מהירה
האתרים על גבי האינטרנט השתדרגו לרמת גלישה חלקה ואיכותית כמעט כמו צפייה בטלויזיה, מה שהביא להתעוררות המונית של קהילת הגולשים ואיתם וברוח התקופה שממשיכה עד היום - התעוררות מפרסמים רבים שהשקיעו מתקציבי הפרסום של העסק בבניית אתר אינטרנט לעסק ופרסומו במקומות שונים, חלק הצליחו יותר חלק הצליחו פחות .מהשלב הזה בערך (שנת 2008) האינטרנט חברת גוגל והרשתות החברתיות הפכו להיות יעד פרסומי של חברות הפרסום בארץ ובערך משנת 2014 חברת גוגל והרשת החברתית פייסבוק הופכות למשאב הפרסום העיקרי ביותר גם ברמה בין לאומית לעסקים ולחברות פרסום חיצוניות בחשיפת הלקוחות שלהם ברשת
בעקבות הקדמה וההיצע החדש
לא מעט עיתונים ופלטות פרסום הפסיקו להתקיים כלכלית
מחירי חבילות הפרסום הפרינט הישנות ירדו פלאים בנהירה לפרסום הדיגיטלי
כבר לא צריך לשלם 10,000 לעיתון או 4000 למשבצת אינצ' צבעונית במקומון 
בעלי העסקים החכמים העדיפו להשקיע ולהתמקד בצורה מקצועית ברשת האינטרנט
אם בעבר רשת האינטרנט הייתה משולה לנישה ביזארית שלא עובדת ומקולקלת מבחינת העסק הישראלי, היום כל בעל עסק יודע שמסות של לקוחות שלו מכל רוחב הקשת נמצאים ומחפשים אותו בגוגל וברשתות החברתיות בזמינות גבוהה וזולה יותר מכל אופצית פרסום פרינט שקיימת ומוצעת עדיין בשוק
חלק מסויים מבעלי העסקים שביקשו לקדם את האתר שלהם בגוגל עשו זאת בעצמם ולא בהצלחה גדולה

המשך יבוא במאמר הבא

 

אם יש לכם שאלות תשאירו בתגובות למטה ונשמח תמיד לענות , צוות קאפיטל קידום ובניית אתרים 

מומחים בקידום אורגני וממומן בגוגל